小米品牌手机推广营销策略探究

本文主要是结合理论研究与现实研究，以国内外推广营销的相关研究理论为基础，综合利用各种管理学手段，调查小米手机的推广营销现状，并立足于小米手机自身所处的内外环境，针对现有的推广营销策略中存在的营销方法和营销服务等问题提出新的具体营销战略措施。此研究，不仅可以使得小米手机意识到自身单一营销手段的不足以增加企业自身在手机市场的核心竞争力，也可以使得企业开始关注社会媒体化带来的营销改革，可以在未来的发展与营销推广策略制定中更好的结合社会媒体化，从而促进小米手机持续健康的发展。

关键词　小米手机；推广营销；社会化；信息化

目录

摘要I

引言1

第1章 小米手机推广营销的现状及问题分析3

1.小米手机推广营销现状3

1.2小米的竞争对手分析5

第2章 小米手机推广营销策略探讨7

2.1 SWOT分析模型7

2.2 SWOT分析模型在小米手机中的运用7

2.3小米手机分析结论9

第3章 小米手机推广营销存在的问题10

3.1营销方式缺乏新意10

3.2影响力提升受限10

3.3销售渠道覆盖范围有限10

3.4盈利不稳定11

3.5售后服务发展滞后11

第4章 小米手机推广营销总体目标与思路12

4.1社会媒体化推广策略12

4.2品牌管理策略12

4.3产品和服务策略13

4.3.1产品策略13

4.3.2服务策略13

4.4差异化策略13

4.4.1产品的差异化策略13

4.4.2营销差异化策略14

4.4.3服务差异化策略14

4.5运用O2O模式辅助B2C模式的策略14

第5章 小米手机推广营销策略实施的保障措施16

5.1加强客户服务管理16

5.2提高品牌影响力17

5.3扩大销售渠道18

5.4严格质量控制18

5.5完善售后服务18

第6章 结论20

参考文献21

致谢22