论国内传统服装产业资源整合发展研究

国家宏观经济在几十年的高速增长之后进入新常态，面临经济减速下行的

压力，GDP增长放缓，对整体经济产生影响。

服装属典型劳动密集、资金密集型产业，随着国际化贸易发展，国际品牌大量进驻国内，行业竞争加剧。

电商的发展和崛起也颠覆了传统销售模式，更低廉的商品冲击着传统服装产业。许多公司纷纷转型，拓展线上线下销售渠道。电商、微商成为线上销售的主流方式，各种社交网络平台都充斥着商品广告。

社会经济发展也使得生产经营成本不断提高，高昂的租金，不断攀升的人工工资对服装产业产生很大的影响。    传统服装行业面临多方面的压力，一边要控制成本开源节流，另一边要开拓市场保持销售增长，这就需要加强整个服装产业链的整合，向供应商优化供应链体系，向消费者保持销售渠道畅通提供优质服务和体验，向竞争品牌加强相互合作避免产品同质化造成恶性竞争。

关键词：行业现状；供应链；资源整合；差异化；市场定位；商品运营

目录

摘要I

一、国内服装行业面临现实状况2

（一）内销品牌面临销售下滑等不利影响2

1.服饰纺织类企业销售趋势分析2

2.国内大型零售企业服装销售分析3

（二）外贸服装受到内外部市场环境冲击4

二、企业如何打造强大供应链体系6

（一）企业运营供应链体系6

（二）如何优化现有供应链体系8

（三）品牌服装供应链资源整合9

三、品牌服装公司销售运营管理10

（一）销售渠道资源整合10

（二）产品定位和差异化战略11

（三）异业联盟互利共赢12

参考文献15

致谢15