摘要
在海宁，皮革行业的发展关系到整个地区经济的发展，在全球金融危机的影响下，皮革行业的发展，特别是中小企业的竞争力遭到了前所未有的冲击，所面对的挑战也是越来越多。本文以海宁新天诺皮革有限公司为例，在分析其现有的企业竞争力的基础上，发现其在市场竞争中的不足，以及其发展过程中存在的问题，提出相应的提高企业竞争力的建议与途径。
关键词 皮革行业；企业竞争力；品牌；企业文化；创新
目录
摘要………………………………………………………………………………1
一、企业竞争力相关概念 ……………………………………………………2
（一）企业竞争力的概念 …………………………………………………2
（二）企业竞争力的特征 …………………………………………………2
二、海宁新天诺皮革有限公司概况………………………………………………3
三、海宁新天诺皮革有限公司企业竞争力现状分析……………………………4
（一）新天诺皮革有限公司的品牌建设 ………………………………4
（二）新天诺皮革有限公司的皮革制品的外观创新………………………4
（三）新天诺皮革有限公司企业文化……………………………………4
（四）海宁新天诺皮革有限公司人力资源管理现状………………………4
四、消费者调查分析……………………………………………………………5
（一）问卷的设计和样本的选择…………………………………………5
（二）调查结果分析 ………………………………………………………6
1样本基本情况报…………………………………………………………7
2调查者对企业竞争力认同感的调查研究分析 …………………………8
五、提升海宁新天诺皮革有限公司企业竞争力的建议………………………10
（一）品牌的建设……………………………………………………………10
1加强品牌建设和管理……………………………………………………10
2做好品牌宣传工作………………………………………………………10
（二）加强服饰外观的创新设计…………………………………………10
（三）打造具有企业特色的企业文化 ……………………………………10
（四）人力资源管理稳步提高………………………………………………11
六、总结 …………………………………………………………………………11
参考文献 …………………………………………………………………………12
致谢………………………………………………………………………………13
附录………………………………………………………………………………14
