中小企业品牌营销策略分析——以共享集团为例

随着世界经济强国工业重心的转移，中国渐渐成为欧美发达国家工业战略转移目标，中国已成为世界铸造大国，但尚未成为铸造强国，中国制造规模和需求的快速扩张并没有带来整体竞争力的质变。造成这一局面的原因，除了缺少核心技术以外，也暴露出我国铸造企业在品牌力一面的缺失。作为铸造产品，同终端产品一样需要建立品牌优势获取市场。

本文以品牌营销理论为研究基础，运用实证分析法对共享集团品牌营销进行研究，从品牌营销的基本理论入手，详细的论述了共享集团品牌营销现状，并指出了共享品牌营销存在的问题及成因，并最终给出了共享集团完善品牌营销的建议。

关键词：品牌，品牌营销，品牌形象，品牌定位

目 录

一、引言4

二、品牌营销概述4

（一）品牌营销的概念4

（二）品牌营销的特点5

（三）品牌营销的重要性5

（四）中小企业的界定6

（五）中小企业品牌营销的特殊性6

三、共享集团品牌营销案例分析7

（一）共享集团简介7

（二）共享集团品牌营销现状7

四、共享品牌营销存在的问题及成因10

（一）共享集团品牌营销存在的问题10

（二）共享集团品牌营销问题的原因分析10

五、中小企业完善品牌营销的建议12

（一）树立正确的品牌观念，重视品牌的创立12

（二）提升品牌理念，提高品牌定位的准确性12

（三）注重品牌推广中的整合传播12

（四）加强品牌风险的防范13

（五）丰富品牌文化13

六、结论14

七、参考文献15