浅谈我国经济型酒店折发展战略--以城市便捷酒店为例

中文摘要1

一、杭州酒店发展现状2

   （一）杭州酒店的现状                                             2

   （二）经济型快捷酒店简介                                        5

二、经济型快捷酒店现状6

   （一）经济型快捷酒店的发展6

   （二）经济型快捷酒店市场环境分析（SWOT分析）6

三、经济型快捷酒店的发展动因及主要问题7

   （一）经济型快捷酒店发展动因7

   （二）经济型快捷酒店的主要问题7

    1．市场细分不完全，产品层次不清晰8

    2．管理经验缺乏，人力资源不足8

    3．市场营销手段缺乏，销售预定网络不全8

    4．国外经济型酒店的本土化障碍9

    5．非理性资本的涌入给产业带来冲击9

    6．会员制的规范化问题9

    7．酒店内部经营管理混乱10

    8．网络营销平台的建立10

    9．资源整合问题11

四、创新及建议10

（一）网络营销平台构建10

（二）体验式服务10

（三）多方面资源整合12

（四）差异化营销——客房竞拍为例12

（五）绿色营销13

（六）国际营销13

（七）个性化服务营销14

五、结束语14

注  释15

参  考  文  献16

致  谢17

浅谈我国经济型酒店的发展战略

——以城市便捷酒店为例

中文摘要

随着我国国民经济的快速发展，以及国家法定假期和带薪休假政策的实施，经济型酒店的市场需求越来越大。江浙是酒店业发展的潜力市场，是中国沿海与东盟国家进行陆上交往的枢纽，是促进中国与东盟全面合作的重要桥梁和基地，而杭州作为首府城市，市场发展的前景是广阔的，另外作为国际旅游大都市，拥有着美丽而富有神话传说的西湖景点，更是酒店业蓬勃发展的催化剂。有东盟经济的刺激，口岸的开放，商务氛围的增强，人口吸纳能力的不断提升，会务活动的频繁，旅游业的发展，极大的给了酒店业动力。每到商业会展、旅游旺季，市区各类酒店就会发出异常火爆。酒店业发展的趋势将是淘汰小型旅馆、招待所，低端的酒店，往经济型酒店方向发展。经济型酒店将会是明日之星。因此，以杭州城市便捷酒店为例，分析其背景、现状、竞争环境，并对其营销手段，营销策略作解剖分析，运用营销知识对城市便捷酒店进行STP分析、SWOT分析等，再结合现今最新的营销方式做一些前景推测，提出更好的营销策略作建议，为经济型酒店完善自身的经营管理，提高竞争能力作参考。

[关键词] 经济型酒店；城市便捷酒店；营销策略；发展趋势