母婴企业生存和发展之道研究----以婴姿坊集团为例

中小企业是推动国民经济发展，构造市场经济主体，促进社会稳定的基础力量。母婴企业是中小企业的组成部分，而如何应对母婴产品市场的激烈竞争，企业该开发怎样良好的产品和运用有效的营销手段，来提高市场竞争力，使企业在发展道路上立于不败之地。以研究婴姿坊集团为例，通过该企业的生产经营状况，企业文化，企业未来发展目标进行简介，对企业的未来发展提出几点对策建议，以调查、数据案例分析法，给我国母婴企业的未来生存发展研究之路提供微不足道的帮助。

关键词: 中小企业; 婴姿坊集团; 发展生存  

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摘要I

一、研究背景和意义1

（一）研究的背景1

（二）研究的意义1

二、我国母婴企业现状与未来发展趋势分析2

（一）我国母婴企业发展现状2

1.政策影响,市场规模显著增长2

2.消费升级,母婴产品品质优先3

3.线上线下协同并进，全渠道布局加速发展3

（二）我国母婴企业面临困境分析3

1.企业经营成本上涨,毛利下降3

2.企业间竞争日益激烈3

3.企业的人力资源问题4

（三）我国母婴企业未来发展趋势4

1.产品多元化与定制化发展4

2.市场结构调整化4

3.产品质量科学完善化4

三、婴姿坊集团发展情况介绍6

（一）婴姿坊集团发展历程6

（二）婴姿坊集团经营主要产品7

（三）婴姿坊集团经营模式7

（四）婴姿坊集团企业文化8

（五）婴姿坊集团未来发展思路和目标8

1.集团未来发展的思路8

2.集团未来发展的目标8

四、婴姿坊集团未来生存和发展对策建议9

（一）注重产品质量9

（二）坚信品牌力量，坚信品牌效应9

（三）创新是企业成长的永恒动力9

（四）公关营销是企业成功必要条件9

参考文献11

致谢12