金融类中小企业产品营销管理现状、存在问题与模式优化

本文对金融类中小企业产品营销管理问题进行了分析，尽管普遍重视产品营销管理工作、建立产品营销管理体系、完善产品营销管理制度，但仍然存在管理理念缺乏以人为本、管理技术缺乏应用创新、管理机制缺乏有效协调的问题，需要在坚持以人为本理念、加强管理技术应用、构建协调管理机制方面下功夫。通过对哈尔滨银行中小企业信贷产品进行案例分析，存在的问题主要是服务模式比较落后担保机制缺乏创新对接体系不够完善。基于此，提出了创新营销服务、构建担保机制、完善对接体系的对策。

关键词　金融类中小企业；产品营销；营销管理

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摘要I

引言2

一、金融类中小企业产品营销管理现状3

（一）普遍重视产品营销管理工作3

（二）普遍建立产品营销管理体系3

（三）普遍完善产品营销管理制度4

二、金融类中小企业产品营销管理存在的问题5

（一）管理理念缺乏以人为本5

（二）管理技术缺乏应用创新5

（三）管理机制缺乏有效协调5

三、金融类中小企业产品营销管理的优化模式6

（一）坚持以人为本理念6

（二）加强管理技术应用6

（三）构建协调管理机制6

四、案例分析――以哈尔滨银行中小企业信贷产品为例8

（一）哈尔滨银行概况8

（二）哈尔滨银行中小企业信贷产品营销现状8

1.规模日益扩大8

2.体系日益完善8

3.影响日益广泛9

（三）哈尔滨银行中小企业信贷产品营销存在的问题9

1.服务模式比较落后9

2.担保机制缺乏创新9

3.对接体系不够完善9

（四）哈尔滨银行中小企业信贷产品营销的优化对策9

1.创新营销服务10

2.构建担保机制10

3.完善对接体系10

总结11

参考文献12

致谢13