摘要
近年来伴随着中国互联网的高速发展，电子商务发展速度得到前所未有的提高，电子商务的应用不断的融入到人们的生活中，给人们的生活带来了翻天覆地的变化，使人们的生活更加的便捷，实惠。电子商务对企业的发展也带来了新的机遇和挑战。传统企业受到电子商务激烈的冲击，同行业的竞争是越来越激烈，特别是中小企业，由于缺少资金，根基不深，潜在的危机更加的大。传统企业发展电子商务变的势在必行。
本文通过对中国当前电子商务的发展情况及国外发展情况的论述，通过对比国内外电子商务发展的情况及特点，总结归纳出各自的优缺点，吸收国外发展电子商务的长处，找出国内发展电子商务的不足，并在此基础上提出自己的一些观点和见解。
本文主要分为四个部分：首先是东田公司介绍。其次是东田公司前期电子商务定位及实施后的效果。再次讲述东田公司发展电子商务中的问题。最后是东田公司电子商务再定位。
关键词：中小企业；电子商务；互联网
目 录
摘要I
引言1
一、东田公司介绍2
（一）实施电子商务的背景2
1.国内现状2
2.国外现状.......................................................................................................................................3
3.发展电子商务的优势...................................................................................................................3
4.开展电子商务的迫切需求...........................................................................................................3
（二）开展电子商务的方式..3
1.自己建立电子商务平台...............................................................................................................3
2.借助第三方平台...........................................................................................................................4
（三）电子商务研究的意义.................................................................4
二、东田公司前期电子商务定位及实施后的效果5
（一）当前中国电子商务的发展情况....5
1.电子商务受到空前的重视5
2.电子商务运作发展的主要障碍...................................................................................................5
（二）中小企业电子商务发展的对策.6
1.加快信息化建设步伐...................................................................................................................6
2.重视企业经济安全.......................................................................................................................6
3.注重人才的引进与培养...............................................................................................................6
（三）传统企业电子商务转型升级的建议..........................................6
1.找准定位.......................................................................................................................................6
2.着力解决线上、线下的渠道和价格竞争...................................................................................7
3.加大电商团队的培养力度...........................................................................................................7
4.加强企业内部信息化建设，加大技术改造...............................................................................7
（四）确立电子商务及实施后的效果8
三、东田公司发展电子商务中的问题9
（一）电子商务认知度不高9
（二）电子商务技术能力不足9
（三）缺乏发展电子商务战略..............................................................9
（四）公司资金短缺.............................................................................9
四、东田公司发展电子商务再定位.....9
（一）微商运营定义及其特点............................................................10
1. 微商的运营应用分类...............................................................................................................10
2. 微商运营的好处.......................................................................................................................10
3. 微商运营的功能特色...............................................................................................................10
（二）天猫与淘宝平台的特点.............................................................10
1.卖家与商家的区别.....................................................................................................................10
2. 开店区别...................................................................................................................................10
3. 产品及服务的区别...................................................................................................................11
（三）京东商城的特点........................................................................11
1.经营理念.....................................................................................................................................11
2.经营范围及模式.........................................................................................................................11
3.平台产品的优势.........................................................................................................................12
（四）东田公司前期电子商务经验总结及再定位确认.....................12
六、结语..13
参考文献14
致谢15
