电子商务在海鲜企业中的应用研究

  我国网络购物群体规模不断扩大，海鲜企业电子商务也随之兴起并迅速发展。本文主要通过对淘宝指数的数据分析，总结当前我国海鲜企业在电子商务中具有参与主体单一、消费区域广阔、销售途径多样化、消费群体差异大、品牌价值低等特点。从产品标准、配送体系、信息技术、销售策略等方面分析了我国海产品电子商务存在的问题，在宏观层面上提出制定海鲜企业电子商务规范，健全海产品的物流配送体系，加强信息网络建设、培养海产品电子商务人才等建设；在营销策略层面提出加强品牌建设，重视内陆市场、重视移动终端客户、提高网络营销技巧等对策建议。 

关键词：海产品；电子商务；目标群体指数；物流配送；营销策略

目录

摘要I

引言（此章可以不设）1

一、 电子商务的概述2

（一）电子商务的基本概念2

1、电子商务的基本分类2

（二）电子商务的功能3

1、电子商务的特点3

二、海鲜企业发展电子商务的现状和前景4

（一）海鲜企业发展电子商务的障碍4

1、海鲜企业发展电子商务的现状4

（二）海鲜企业发展电子商务的方式5

1、海鲜企业在发展中应注意的问题5

三、海鲜企业的发展电子商务的优势6

（一）电子商务促进海鲜企业市场经济的发展6

1、电子商务是海鲜企业的运营本降低6

（二）电子商务对海鲜企业经营环境的改变6

1、电子商务对海鲜企业管理的调整6

四、海鲜企业发展电子商务的劣势分析7

（一）海鲜企业电子商务意识不强7

1、海鲜企业缺乏电子商务人才7

（二）海鲜企业的信息化水平落后7

1、物流体系不健全7

五、海鲜企业该如何发展电子商务8

（一）提高海鲜企业的的电子商务意识8

1、加快电子商务人才的培养8

（二）向个性化方向发展8

1、加快电子商务配套设施建设8

六、海鲜企业电子商务现状分析9

（一）我国海产品网络销售现状9

      （二）重视移动终端客户，提高海产品网络营销技巧9

6.2.19

参考文献10

致谢11