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| 文档题目： |
博物馆文创产品的营销策略研究 |
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| 上传会员： |
panxin002 |
| 提交日期： |
2023-02-27 23:05:19 |
| 文档分类： |
工商管理 |
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| 下载地址： |
 博物馆文创产品的营销策略研究 (需要:68 积分) 如何获取积分? |
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| 文档介绍： |
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| 文档字数： |
9090
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摘要 本文对博物馆文创产品营销现象进行汇总，总结了文创产品的营销问题。利用STP战略分析工具对博物馆的类型、消费者结构、地域经济环境等进行了梳理。本着以顾客为中心、重视消费者参与和个性化需求，针对不同博物馆消费者群体特质，运用4P营销策略理论制定相应的文创产品组合策略。提出了建立团队、对外合作、经费支持等营销策略保障措施。 关键词 博物馆；文创产品；4P营销策略；个性化；
目 录 摘要I 一、市场营销理论1 （一）市场营销的定义1 二、博物馆文创产品营销现状与问题分析2 （一）博物馆文创产品营销现状2 （二）博物馆文创产品营销问题3 三、博物馆文创产品的STP分析5 （一）市场细分5 （二）目标市场5 （三）定位6 四、博物馆文创产品营销组合策略7 （一）产品策略7 （二）价格策略8 （三）渠道策略9 （四）价格策略9 五、博物馆文创产品营销策略实施的保障措施10 （一）内部保障措施10 （二）外部保障措施10 参考文献11 致谢12
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