浅谈企业品牌管理对企业发展的影响

在经济全球化日趋明显、市场竞争日益激烈的今天，企业的竞争是品牌竞争，更是品牌所代表的文化竞争。因此企业必须塑造独特的企业文化，以文化力，来提升品牌力，适应这种竞争局面。品牌文化的塑造，其根源在于对优秀文化的理解，对文化理解得越深，越透彻，越容易把握其中的真谛和关键。为了构筑特色的企业文化，打造高质量的企业品牌，就得以优秀的企业文化，来塑造与提升企业的品牌形象，扩大企业的内涵。然而，我国很多数国营或民营企业，虽然拥有着几十年的发展历史和一定的文化底蕴，但是由于缺少对企业的优秀文化元素的挖掘、提炼与总结，以及对自身文化的创新与提升，所呈现的企业品牌缺少广度、深度与力度。本文会结合某D企业现如今企业品牌管理现状，并浅析遇到的发展中所存在的问题。

关键词　   企业品牌管理     企业发展    企业文化 

目    录

摘要I

一、企业品牌管理综述错误！未定义书签。

（一）企业品牌管理在现今竞争市场中的重要性2

（二）企业品牌在市场竞争中的价值错误！未定义书签。

（三）企业品牌的战略性意义3

二、盾安集团企业品牌管理现状5

（一）企业简介5

三、盾安集团企业品牌管理存在的问题7

（一）企业品牌管理观点落后7

（二）企业品牌管理的措施不当7

四、解决盾安集团企业品牌管理问题的对策10

（一）利用顾客感知价值制定企业战略发展方向10

（一）共同发展企业文化和企业品牌10

（二）建立动态的客户数据库11

（三）实现企业品牌创新和品牌延伸战略12

参考文献13

致谢13