房地产企业绿色营销策略研究

环境是人类赖以生存和发展的基本前提，近年来，伴随我国经济的快速发展，社会群众生活水平快速提高的同时，对生活环境的要求也愈加严格。由此可以预见，我国房地产企业在激烈的市场竞争环境中想要谋求更好的发展前景，就必须在以往的营销模式上加以改变，提倡将绿色营销发展为房地产业的主要营销手段。房地产行业作为我国经济发展的重要支撑，除促进经济发展外，还承担着优化居民居住环境，改善居民生活条件的责任。绿色营销即是提倡以可持续发展战略为基本原则，在以不破坏生态环境为主要前提的条件下，为经营者和消费者牟取最大的利益。结合我国当前基本国情来看，资源的短缺性将成为制约房地产行业发展的主要因素，同时，作为房地产行业的主要服务对象，社会群众的环保健康理念愈加强烈，由此一来，房地产企业在发展过程中，必须意识到房地产绿色营销的重要作用，只有和社会发展保持相同的步调，才能够进一步保障在激烈的市场竞争中屹立不倒。下面笔者将会以我国房地产行业作为主要研究对象，结合其绿色营销的实际施行情况，对其中的漏洞进行深刻分析，旨在对我国房地产行业的发展贡献一份力量。其中开发绿色住宅、倡导绿色促销等行为将最为问题分析的主要切入点。

关键词  绿色营销；房地产；绿色定价；绿色促销；绿色住宅

目  录

一、绪论1

二、房地产绿色营销的概述2

（一）房地产绿色营销的概念2

（二）房地产绿色营销的特点2

三、绿色营销在我国房地产业中的发展现状4

（一）绿色营销在我国房地产业的发展进程介绍4

（二）实现社会可持续发展的重要组成部分4

（三）创造绿色品牌效应5

四、我国房地产业中的绿色营销发展中存在的问题6

（一）绿色住宅开发不够6

（二）房产定价不合理6

（三）绿色促销力度不够7

五、加快发展我国房地产业中绿色营销的对策建议8

（一）开发绿色住宅8

（二）实行绿色定价8

（三）开展绿色促销9

六、结论12

参考文献13

致谢14