互联网+背景下浙江连锁商业发展现状与对策浅析——以世纪联华为例

长期以来，百货超市等连锁实体零售业在浙江连锁零售业占据主体位置，近年来，随着信息经济的发展，消费需求的而不断放缓，零售实体发展不佳业绩加速下滑。与此同时网络零售增长迅速，“互联网+”是创新，是互联网发展的新业态，是知识创新。互联网+对零售业产生了生科的影响，零售业在新的环境下呈现出了一些新的特征。零售业必须适应新的形势，需要主动转变业态，积极靠近互联网+加快产业改造升级满足消费群体的体验式消费和个性化定制，融合实体网络体系，重视大数据的运用。世纪联华需要根据其自身条件顺应时代潮流根据顾客导向，进行企业升级，响应互联网模式，实现线上线下共赢。

关键词　实体零售业；世纪联华；互联网+；O2O模式

目录

摘要I

一、浙江省连锁商业发展现状2

（一）实体连锁零售业下滑，部分实体关店停业2

（二）网络零售增长迅速，电子商务拔地而起2

（三）世纪联华在互联网+影响下的现状与问题分析2

1.管理人员对于互联网+的理解情况3

2.线上线下销售的冲突与平衡3

3.组织架构的调整3

4.物流配送的跟进4

5.集团消费减少4

(四)、世纪联华有实体转向实体互联网多元化SWOT分析4

1.优势分析4

2.劣势分析5

3.机遇分析5

4.威胁分析6

二、世纪联华由实体转向互联网多元化SWOT分析7

1.优势分析7

2.劣势分析7

3.机遇分析8

4.威胁分析8

三、在互联网+背景下浙江连锁企业的发展策略建议10

（一）发展互联网+，探索O2O经营模式10

（二）加快企业创新，提升企业核心竞争力10

（三）加深对互联网人才的培养，打造大数据互联网10

（三）做好价格形象、维持企业优良11

（四）完善企业物流，减少门店个性情况11

参考文献12

致谢13