旅游商品的开发现状及提升对策——以西藏唐卡为例

藏族唐卡艺术是松赞干布时期兴起的一种新颖的绘画艺术，承载了西藏的文明、历史和发展，寄托着藏族人民对佛祖的无可比拟的情感和对雪域家乡的无限热爱。如今随着“西藏热”、“藏文化热”等现象产生，带有浓郁藏域符号的唐卡艺术也越来越多地被世人所接受和追捧，唐卡也逐渐适应了现代市场经济发展要求，走上了产业发展之路，取得了良好的经济效益。本文以西藏地区特有的旅游商品——唐卡为例，对西藏地区的旅游商品开发情况进行了叙述，并正对唐卡的开发现状深入探讨了目前唐卡在开发方面存在的突出问题，最后给出了几点改善唐卡开发问题的解决措施。

关键词　西藏；旅游商品；唐卡

目录

摘要I

引言1

一、西藏旅游商品理论概述2

（一）旅游商品的定义2

（二）旅游商品的特征2

1.艺术性和实用性2

2.纪念性2

3.具有民族特色和地方特色2

4.宣传性3

5.便携性3

（三）旅游商品的开发的意义3

1.增加旅游收入，带动相关产业发展3

2.宣传目的地,提高知名度4

3.加强藏区旅游业发展的基础,提高市场竞争力4

4.有利于民族传统工艺的保护、传承与创新4

二、西藏旅游商品唐卡的开发现状及存在问题5

（一）西藏唐卡的开发的必要性5

1.唐卡的起源和类别5

2.开发旅游商品唐卡开发的必要性6

（二）西藏旅游商品唐卡的发展存在的问题6

1.产业化市场化程度低，丰富的市场资源得不到有效利用6

2.唐卡质量参差不齐7

3.企业规模小、创新少7

4.缺乏专业唐卡画师人才7

5.艺术品市场法制建设滞后7

三、西藏旅游商品唐卡开发的提升对策9

（一）对市场资源进行调研，不断提升市场化程度9

（二）坚持文化创新，实现观念和管理方式的转变9

（三）合并零散家庭作坊，集中订单式生产9

（四）培养专业的唐卡画师以扩充其人才队伍10

（五）加大法律法规、规章和行业自律制度建设10

四、结论11

参考文献12

致谢13