酒店行业绿色营销策略研究

本文在对绿色营销观念产生和酒店业绿色营销的相关理论阐述的基础上，分析我国酒店业营销过程中现存的诸多环境问题入手，根据我国酒店业绿色营销的现状；阐述了我国酒店业现阶段实施绿色营销策略所面临的诸多问题：缺乏绿色营销思维方式、绿色消费观念不强、绿色资源浪费等等。最后从产品、价格、渠道和促销四个方面论述了酒店业实施绿色营销策略，以求真正达到保护环境，开发绿色产品，促进绿色消费的目的。

关键词：可持续发展；绿色营销；绿色消费；绿色酒店

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摘要I

引言1

一、酒店业绿色营销概述2

（一）绿色营销的概念2

（二）绿色营销特点分析2

（三）酒店绿色营销的特点2

二、酒店业绿色营销现状4

（二）酒店开始实施绿色酒店标准4

（三）消费者倾向于绿色标志的酒店4

（四）营销技术绿色化成为越来越多酒店的选择4

三、酒店业绿色营销存在的问题分析6

（一）营销目标尚未引进绿色思维方式6

（二）缺乏对环境成本的控制和优化手段6

（三）绿色营销手段和技术需要进一步完善7

（四）缺乏绿色促销方式，引导绿色消费意识不强7

四、酒店行业实施绿色营销的策略8

（一）绿色产品策略8

1.营造“绿色环境气氛”8

2.推出绿色客房8

（二）绿色定价策略8

1.根据绿色成本定价8

2.根据市场绿色需求定价9

（三）绿色渠道策略9

1.绿色推广渠道9

2.绿色采购渠道9

（四）绿色促销策略10

1.绿色消费者特征和绿色广告策略10

2.宣传与绿色公共关系策略10

结论11

参考文献12

致  谢13