电影宣发方式探讨

电影观众购票行为和电影宣发都是电影总生产过程中的重要环节，它们相互依存，相互影响。电影观众享受电影，满足需求，离不开电影的宣传发行，电影的宣发发行也不能孤立于电影观众而存在，只有全面深刻地研究电影观众及其购票行为，才能对电影公司宣传和发行起到重要作用。通过分析电影观众的购票行为和电影宣发，明确购票和宣传的关系，探究电影公司如何制定适应市场的宣发战略。

关键词　宣发方式 电影票房 粉丝经济 整合营销 

目录

摘要I

引言1

一、宣发概念及作用2

（一）宣发概念阐述2

（二）宣发环节对票房的比重影响2

二、宣传方式3

（一）传统媒体3

（二）新媒体3

（三）户外广告3

（四）阵地活动3

三、发行方式及地域4

（一）发行方式4

1.院线4

2.影院和音像制品4

3.电视4

4.网络5

（二）发行地域5

1.国内5

2.国际5

四、宣发策略6

（一）宣发策略的介绍6

1.热门话题营销6

2.整合营销6

3.饥饿营销6

4.悲情营销6

5.互联网营销6

6.事件营销6

（二）策略的应用6

五、宣发案例分析8

（一）国产片宣发案例分析8

（二）进口片宣发案例分析8

参考文献10

致谢10