摘要
[摘要]本文以网络广告对消费者购买行为的影响为研究对象，网络广告是随着互联网不断发展而出现的一种新兴媒体，它虽然起步晚，但发展速度快、传播形式多样具有许多传统媒体广告所不能比拟的优势，受众对网络广告的态度正逐渐趋于理性，其发挥的效用也显得越来越重要，而商家也更加倾向于同时使用传统媒体和网络来进行广告活动。所以在人们的生活已与互联网紧密地联系在一起的今天，网络广告对消费者购买行为具有非常重要的意义。本文首先从网络广告的作用及影响出发，对目前国内外的网络发展情况、国内的网络广告的现状及网络广告的特点进行了分析。针对我国网络广告存在的问题进行具体的分析，从而提出这相对应的解决对策。本文还对网络广告经营者的经营策略，以及企业融合网络广告的营销策略进行了探讨。
关键词 网络广告；媒体融合；受众；购买行为；网络营销；消费者行为
目录
摘要I
引言1
第一章 论文研究背景、目的、意义、研究方法……………………………………1
一、研究背景………………………………………………………………………1
二、相关理论的研究状况…………………………………………………………2
三、论文研究的目的和意义………………………………………………………3
四、论文的研究方法………………………………………………………………3
第二章 国内网络市场概述…………………………………………………………3
一、网络广告概念及发展历程简介………………………………………………3
二、国内网络发展市场特征描述…………………………………………………4
第三章 网络广告的优势 …………………………………………………………5
一、互动性强………………………………………………………………………5
二、具有灵活性和快捷性…………………………………………………………5
三、传播范围广，形式丰富………………………………………………………5
四、具有较高的可测性、可控制性………………………………………………6
五、广告成本低……………………………………………………………………6
第四章 网络广告对消费者行为的影响……………………………………………6
一、 网络消费者的购买动机……………………………………………………7
二、网络消费者的购买行为和决策过程………………………………………7
三、 影响网络消费者的购买行为因素……………………………………………8
四、企业基于消费者网络购物行为的营销策略…………………………………11
第五章 本文研究的结论…………………………………………………………12
参考文献……………………………………………………………………………12
致谢………………………………………………………………………14
