烟草行业实施品牌战略研究

摘要

“品牌强则企业兴，品牌弱则企业衰”。自加入WTO以后，我国为了尽快的跟上经济全球化的发展脚步，烟草行业已正式施行品牌战略，现如今品牌早已成为各家烟草企业的核心竞争力。富有远见的企业为了能够能够在烟草行业取得市场竞争中的主动权，更为了在国际烟草行业中站稳脚跟，我国烟草行业实施品牌战略的发展势在必行。本文以我国烟草行业品牌战略为研究对象,通过对品牌战略的定义与主要内容，以及烟草行业的特点进行分析，从而总结出烟草行业实施品牌战略的五大基本要素。从而分析出烟草行业实施品牌战略的发展现状，并发展烟草行业在品牌战略的实施过程中存在的问题，并根据这些实际问题提出相关的合理化建议。

关键字：烟草；烟草行业；品牌；品牌战略

目    录

引言1

一、我国烟草行业品牌战略发展综述1

（一）品牌战略定义及主要内容1

1、单一化品牌战略1

2、多元化品牌战略1

3、一体化品牌战略2

（二）烟草行业的特点2

1、生产数量的限制2

2、烟草市场的限制2

3、多元化投资经营2

4、产品与利润相关性2

（二）我国烟草行业品牌战略发展现状3

三、我国烟草行业实施品牌战略中的问题4

（一）品牌定位不精准4

1、品牌定位过低4

2、品牌定位过高5

（二）结构性矛盾突出5

（三）缺乏统一管控5

（四）单一的品牌宣传5

四、对我国烟草行业实施战略发展的建议5

（一）精准品牌定位6

（二）合理扩张品牌战略6

（三）多品牌战略6

（四）创新获新生6

1、创新营销理念6

2、创新营销手段7

（五）提高客户忠诚度7

总结7

参考文献：8