城市商业银行营销管理研究——以徽商银行农村普惠金融营销管理为例

近十年来，普惠金融受到国际社会的广泛关注和重视，联合国和 G 20 国家领导人对普惠金融的研究和推广给予了大力支持。许多机构系统地总结了普惠金融的实践经验，指出: 普惠金融需要各国政府在政策、软硬件基础设施上发挥主导作用，需要金融机构提供包括储蓄、汇兑、贷款、保险、期权等众多服务产品，在追求商业利益与履行社会责任之间保持平衡，但实际上普惠金融的营销上仍然有诸多不足，本文以徽商银行普惠金融营销为例，针对其环境，及存在的问题进行分析，通过结合相关专家学者的宝贵经验提出措施，得出了其必须并以差异化策略，和拓宽渠道等方法改善徽商银行普惠金融营销现状的结论，为城市银行普惠金融营销发展提供一定借鉴意义。

关键词：徽商银行；普惠金融；营销现状；差异化策略

目    录

摘要I

一、 研究目的及意义2

（一）研究背景2

（二）研究目的和意义2

（三）研究方法及思路2

二、城市商业银行普惠金融营销情况3

（一）普惠金融发展现状（以徽商银行为例）3

（二）普惠金融工作经验4

三、普惠金融营销管理过程中存在的相关问题6

（一）普惠金融营销管理过程中业务发展模式问题6

（二）普惠金融营销管理过程中产品创新和优化问题6

（三）普惠金融营销管理过程中渠道不完善问题7

（四）普惠金融营销管理过程中盲点区域问题7

四、普惠金融营销管理过程中存在问题的相关对策8

（一）差异化策略8

（二）全面接入互联网运营渠道8

（三）加强乡村盲点网点规划建设9

结  语9

参考文献11

致  谢12