供应链下的ODM电商模式 —以网易严选为例

关于ODM电商模式，ODM 模式即 Originaldesignmanufacture 的缩写， ODM 模式虽然已经出现有一段时间了，但是 ODM 电商模式是电商蓬勃发展后孕育出的新型产物。ODM电商模式其实就是电商企业委托生产制造商按照其要求的规格为其研发、设计并生产相应的产品，并将产品用于电商渠道的销售。

ODM电商模式的优势在于它剔除了高昂的品牌溢价与公关成本，让产品能够通过最短的渠道送达消费者手中。因此，可以将 ODM 电商模式看作是互联网的销售渠道与研发制造的新业态的一种优势互补，它是从消费端倒推的供应链变革。

目前，除了网易严选之外，已经有很多同行参与其中。例如淘宝的“淘宝心选”，小米的“米家有品”，蜜芽的“兔头妈妈甄选”，聚美优品的“聚美优选”，腾讯的“企鹅优品”，京东的“京东精选”，当当网的“当当优品”等等，甚至电商以外的很多行业，这种ODM模式也纷纷被模仿。

关键词　   ODM电商模式 / 电商销售渠道 / 

网易 / 互联网销售渠道研发制造新业态

目    录

摘要I

引言1

一、关于ODM电商模式的定义2

二、案例分析——网易严选3

（一）网易严选的研究背景3

（二）网易严选发展概述4

（三）网易严选如何顺应消费升级5

（四）网易严选带来的影响7

三、网易严选SWOT分析8

（一）优势8

（二）劣势8

四、对于网易严选模式提出的建议9

五、网易严选的展望11

参考文献11

致谢12