“互联网+” 背景下智圣汤泉旅游度假企业营销策略研究

    文章以智圣汤泉旅游度假村为案例，运用游客调查问卷、访谈、市场信息收集等方法重点研究“互联网+”背景下的智圣汤泉营销策略。通过其中创新点第一，以营销理论为支撑、多年运营经验为基础，通过游客调查问卷及业主访谈，了解了“互联网+”背景下游客对温泉旅游的需求变化及温泉旅游市场竞争环境的变化。第二，结合游客需求变化及竞争环境变化，分析“互联网+”背景下的智圣汤泉旅游营销管理，制定适合“互联网+”背景的旅游营销策略。文章一共分为四部分，第一部分是文章的选题背景等概述类内容。第二部分主要是理论研究，从而得到相关理论支持。第三部分主要分析了智圣汤泉的现状及智圣汤泉的营销战略目标。第四部分分析提出智圣汤泉营销策略中存在的问题，如价格、渠道、活动等问题。第五部分重点提出了既往营销策略所存在问题的解决策略，以期能更好的实现智圣汤泉的营销战略目标。第六部分是文章的结论部分，主要是回顾文章的整体研究内容和过程，并指出了研究中存在的不足与未来的研究方向。

关键词：“互联网+”;市场营销;营销策略

目    录

摘要I

一、绪论2

(一) 研究背景2

(二) 研究意义2

二、企业营销理论综述2

三、智圣汤泉营销管理环境分析5

(一)公司概况5

(二)智圣汤泉营销战略目标5

四、智圣汤泉营销存在的问题6

(一)价格问题6

(二)渠道问题6

(三)活动问题6

五、“互联网+”背景下智圣汤泉营销改进策略7

(一)调整优化智圣汤泉价格策略7

(二)调整人员，充分利用互联网渠道，结合O2O进行渠道建设7

1. 增加人员，完善智圣汤泉自身的网络平台7

2.合理利用OTA平台7

3.根据需要推出App服务8

4.整顿淘宝、微商等渠道8

(三)根据“互联网+”优化促销策略8

六、结语9

参考文献10

致谢11