纺织行业网络营销问题对策研究

随着互联网影响的进一步扩大，人们对网络营销理解的进一步加深，以及出现的越来越多网络营销推广的成功案例，人们已经开始意识到网络营销的诸多优点并越来越多地通过网络进行营销推广。纺织业在我国是一个劳动密集程度高和对外依存度较大的产业。我国是世界上最大的纺织品服装生产和出口国，纺织品服装出口的持续稳定增长对保证我国外汇储备、国际收支平衡、人民币汇率稳定、解决社会就业及纺织业可持续发展至关重要。中国纺织工业“十一五”发展纲要中，提出以科技创新为主的产业用纺织品将作为纺织工业的重点发展，这无疑为该工业的发展提供了巨大的原动力。未来纺织品行业与移动互联网的相互结合，相互渗透，更是为消费者创造出更多的优质便捷的无线生活。因此本文主要研究纺织品借助网络营销存在的问题及改善措施。

关键词:纺织业  网络营销  问题  对策

目 录

摘要I

前言1

一、纺织行业概况2

（一）纺织业涵义2

（二）纺织业发展现状2

1.纺织行业经济效益总体稳中有升2

2.纺织业受用工荒制约2

二、纺织行业企业网络营销问题分析3

（一）缺乏正确的网络营销经营思路3

（二）整合营销实施局限性大3

（三）实施效果不明显3

（四）由顾客做主沟通及时性较弱4

三、纺织行业企业网络营销策略分析5

（一）一站式网络整合营销策略建议5

（二）行业网联盟网络营销策略建议5

（三）以网站为主体的服务策略建议5

（四）由顾客做主的逆向沟通策略建议6

结论7

致谢7

参考文献8