互联网环境下服装行业O2O营销策略分析——以F企业为例

近年来，伴随着信息技术和网络技术的快速发展，互联网一词已经从过去的无人问津到现在的家喻户晓，人们的生活方式也随之发生了翻天覆地的变化。特别是互联网+时代的到来，更是将互联网平台推上了新的高潮。互联网正在从原先的营销模式向各行业全产业链渗透，作为以创意为导向的服装产业，在传统模式下的生存问题已经危机重重，加入互联网之后，服装产业的发展是值得我们深思的。因此文章首先分析了互联网环境下服装产业的现状，接着分析了020的涵义及营销模式，然后结合F企业现状，分析了传统营销模式的弊端以及020营销模式的具体策略和成效，最后就互联网环境下服装行业开展O2O营销模式提出了几点建议。

关键词  互联网环境；服装行业；020营销策略；F企业

目    录

一、互联网环境下服装产业现状1

（一）大规模“关店潮”1

（二）“快节奏”升级1

（三）传统服装行业已经逐渐被“边缘化”1

二、基本概念2

（一）O2O的涵义2

（二）营销模式2

三、F企业O2O营销实例分析3

（一）F企业基本概况3

（二）F企业传统营销模式3

（三）F企业传统营销模式的弊端3

（四）O2O营销模式4

（五）营销效果评价6

1、降低了营销成本6

2、丰富了营销方式6

3、精简了营销环节6

4、拓宽了经营空间6

四、互联网环境下服装行业实施O2O的建议7

（一）充分利用第三方支付平台7

（二）进一步优化整合线上线下资源7

（三）利用体验优势，加大个性定制7

（四）结合微信营销，激发潜在价值7

结束语8

参考文献9

致谢10