关于连锁商业品牌建设的若干思考

对于产品，人们己知之较多；对于品牌，可能就一知半解；而对于名牌，人们己渐熟悉但却知之甚少。连锁商业经营是一种商业组织形式和经营制度，它是适应大工业生产的一种新型流通组织形式，其实质是把现代大工业、大生产的组织原则应用于商品流通领域，达到提高协调运作能力和规模效益的目的。近年来，连锁商业经营在我国经济较发达的城市中兴起，给我国商品流通领域带来了新的气象。同时，连锁经营对市场稳定、流通体制改革和生产企业及相关产业的发展，都起到了促进作用。　　斯蒂芬o金说："产品是工厂所生产的东西，品牌是消费者所购买的东西。"兰德公司的创始人华特o兰德先生说："工厂制造产品，心灵创造品牌。"产品更多是物理性的，而品牌则更多是心理性的。

关键词：　品牌建设，品牌连锁

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摘要I

引言1

一、 国内外连锁商业品牌发展的时代背景2

（一） 国外连锁商业品牌发展历史及现状2

（二） 国内连锁商业品牌发展历史及现状2

（三） 国内外连锁商业品牌发展特点比较2

二、 商业连锁品牌建设中存在的问题4

三、 连锁商业品牌建设对策6

四、 连锁商业品牌核心竞争力培育7

致谢9