论“一鸣”的发展现状及问题

    乳制品是人们日常生活中的重要组成部分，无论是早餐还是睡前，人们习惯于饮用牛奶来满足身体对营养的需求。为了吸引广大消费者的注意力，并且购买“一鸣”公司生产的乳制品，“一鸣”公司对市场进行分析，将消费者进行定位。在全国范围内设立针对中低收入年轻消费者和儿童的鲜奶和酸奶，“一鸣鲜奶吧”，满足大众对营养健康的需求和对品味的追求。本文从“一鸣”公司的发展现状出发，运用SWOT分析其发展的优势和劣势，以及机遇和威胁。指出“一鸣”公司在发展中存在的管理水平低、市场划分不细致和融资渠道狭窄问题，并从提高管理，细分市场和拓展融资渠道着手，解决企业发展中存在的问题。

关键词：乳制品；鲜奶；市场

目录

摘要3

目录4

引言5

一、“一鸣”公司发展的现状6

二、“一鸣”公司的SWOT分析7

（一）一鸣公司的发展优势7

（二）“一鸣”公司的发展劣势7

（三）“一鸣”公司发展的机遇7

（四）一鸣公司遇到的威胁8

三、“一鸣”公司在发展中存在的问题9

（一）整体管理水平较低9

（二）市场细分不强，功能专业性不清9

（三）融资渠道狭窄9

（四）乳产品市场饱和10

（五）品牌知名度较低10

四、提高“一鸣”公司发展的主要措施11

（一）加强对企业的管理11

（二）对目标市场进行定位11

（三）拓宽融资渠道12

（四）拓宽市场12

（五）提高品牌的知名度12

结论14

参考文献15