中小企业实施网络营销策略研究--以烨鑫LED工矿灯公司为例

近十多年来，随着我国国民经济和社会生活的全面发展，中小企业作为一个市场群体在其中扮演了重要角色，发挥了重要作用。中小企业作为我国工商企业最主要的形态，是我国企业税金的重要来源，推动了经济发展和社会就业。为顺应时代发展，中小企业纷纷迈入电子商务领域，然而由于网络营销不到位出现了一些弊端和隐患。本文以此为切入点，首先从理论出发，介绍了文献研究成果、基本理论基础等，并且结合实际数据揭示中小企业及其网络营销现状。其次，运用SWOT分析方法，研究得出中小企业开展网络营销面临较大发展机遇，但同时劣势明显。因此中小企业应该采取主动型策略，通过转变思想、提高管理水平等措施进行。本文研究提高了本人分析和解决问题的能力，有利于中小企业电子商务的繁荣发展。

关键词：网络营销，中小企业，应用，电子商务，SWOT

目录

一、 引言5

1 网络营销的定义5

2.烨鑫LED工矿灯公司介绍5

3.研究意义6

二国内外研究现状6

1.国内研究现状6

2.国外研究现状7

三烨鑫LED工矿灯公司在网络营销中出现的问题7

1.与大品牌相比无法突出产品优势7

2.价格优势体现得不够明显8

3.专业人才缺乏，忽视了网络推广的重要性8

4.企业网络营销过程中服务意识欠缺8

四解决中小型LED灯具企业网络营销问题的对策建议8

1.满足顾客的个性化需求8

2.适当利用低价策略，提高市场占有率9

3.引进专业型人才，正确实行网络推广9

4.提高客服服务意识，构建良好的消费环境10

结语10

参考文献11