OPPO手机市场营销管理研究

[摘 要] 本文主要对OPPO手机的市场营销管理展开分析与研究，对OPPO手机面临的宏观环境和行业进行分析，通过PEST模型、波特五力模型确定了OPPO手机的营销现状；通过STP（市场分析），制定OPPO手机的市场营销战略，进而基于4PS制定OPPO手机的营销策略；最后，对OPPO手机市场营销管理中出现的问题提出一些建议。

[关键词] 智能手机  营销  市场分析

目录

前言1

一、OPPO手机面临的外部环境1

1、宏观环境1

（1）政治环境1

（2）经济环境1

（3）社会环境1

（4）技术环境2

2、OPPO手机行业环境2

（1）同行业的竞争2

（2）供应商的讨价还价能力2

（3）购买者的议价能力3

（4）新进入者的威胁3

（5）替代品的威胁3

二、OPPO手机营销策略制定3

1、OPPO手机的市场细分3

（1）按手机价格细分3

（2）按年龄细分3

2、OPPO手机目标市场的选择3

3、OPPO手机市场定位4

三、OPPO手机的4Ps营销策略制定4

1、OPPO手机价格策略4

2、OPPO手机产品策略4

3、OPPO手机促销策略4

（1）品牌推广4

（2）粉丝营销4

4、OPPO手机的渠道策略4

（1）线上-B2C模式4

（2）线下-OPPO手机专卖店5

（3）分销商渠道5

四、OPPO手机市场营销中存在的问题5

1、产品研发能力不足5

2、促销费用高5

3、渠道成本高5

4、性价比低5

五、对OPPO手机市场营销管理的建议5

1、明确企业文化发展方向5

2、提升性价比6

3、整合有效地产品促销策略6

4、降低渠道成本6

参考文献6