浅谈市场营销发展新趋势

[摘 要]市场的变化是一个动态变化的过程，市场经济的不断发展和社会经济环境的不断变化，企业竞争不断加剧，企业要想在市场中获得更加长足稳定的发展，就必须不断适应社会，适应市场，改变市场营销策略，才能使企业长期健康的发展。本文通过深入研究传统市场营销中存在的问题，了解当代市场营销的特点，分析了影响市场营销的因素，指出了市场营销的发展新趋势，并以此为基础，提出了应对策略，最终对应对策略提出建议和思考。

[关键词]问题 新趋势 应对策略

目录

一、引言1

（一） 研究背景1

（二） 研究目的与意义2

二、 国内研究现状（文献综述）2

（一）营销理论概述2

（二）我国传统市场营销的问题分析2

（三） 当代市场营销的特点3

（四） 市场营销发展新趋势的影响因素3

三、营销策略发展新趋势3

（一） “短期”理念向“可持续发展”转变3

（二） “正向”营销策略向“逆向”营销策略转变3

（三） “局部”营销向“系统”营销转变4

（四） “垂直”营销组织向“水平”营销组织转变4

（五） “刚性”营销管理向“柔性”营销转变4

（六） “独立”营销向“混合”营销的转变4

四、应对策略4

（一） 将市场营销趋势同企业管理制度相结合4

（二） 根据消费者需求制定营销策略4

（三） 构建联动性和系统性并重营销体系4

（四） 根据消费者需求制定营销策略4

（五） 建立柔性的营销管理模式4

（六）关注企业品牌价值和提升文化形象5

五、结束语5

参考文献：5