中文摘要
近些年，随着移动互联网经济的快速发展，彻底改变了人们对产品和服务营销的认知。随着信息技术的不断进步，以信息技术为载体、可高速传播的一种新的媒体形式出现在大众视野中。在媒体时代下，任何事物都有可能被作为营销的媒介，而且由此引发的“蝴蝶效应”也是难以估量的。微信作为新媒体时代主流的营销媒介，与人们的日常生活紧密连接，带来了前所未有的营销和消费体验。因此，根据消费者的网络消费模式的特点，微信营销可做到更加个性化和精细化。
关键词： 新媒体；网络营销；微信
目录
绪论 …………………………………………………………………………………1
一、新媒体下网络营销发展现状及发展前景 ……………………………………2
（一）对新媒体背景下的网络营销认知不足…………………………………2
（二）网络营销的受众人群广泛………………………………………………2
（三）我国新媒体网络营销的发展前景………………………………………2
二、微信互动营销的特点及应用现状 ……………………………………………3
（一）微信互动营销受众人群特点分析………………………………………3
（二）微信互动营销的基础特性 ……………………………………………4
（三）微信互动营销的应用现状 ……………………………………………4
三、微信互动营销的SWOT分析 …………………………………………………5
（一）优势（Strenght）……………………………………………………5
（二）劣势（Weakness）………………………………………………………5
（三）机会（Opportunity）…………………………………………………6
（四）威胁（Threat）…………………………………………………………6
结论 ………………………………………………………………………………… 7
参考文献
