美的企业的市场营销策略探讨

摘要:美的电器是目前全球最大的集研发、生产、销售、服务于一体的专业化电器企业，1968年创业，1980年正式进入家电业，1981年注册美的品牌，经过几十多年的发展，美的电器已远销世界200多个国家和地区。是我国电器业的龙头企业之一，中国家电行业最具品牌价值的企业之一。美的电器于2013年9月18日在深交所上市，旗下拥有小天鹅（SZ000418）、威灵控股（HK00382）、两家子公司上市。本文采用基本面分析法对当前的市场整体经济环境、行业发展环境及走向，公司内部的经营情况等三个方面充分分析美的电器过去及现状，然后通过技术分析，最终揭示美的电器在市场竞争当中的地位以及营销策略的探究，从而帮助大家加深对于美的品牌的了解。

关键词：美的电器；经营情况；营销策略

目 录

一、美的企业的研究背景及研究意义1

（一） 营销理论方面的研究1

（二） 美的企业营销策略方面的研究2

二、企业概况及营销现状2

（一） 美的企业基本情况2

（二） 美的企业营销战略现状4

三、美的企业营销策略中存在的问题6

（一） 市场细分不够精准6

（二） 目标市场过于狭窄6

（三） 市场定位太低7

四、美的企业营销策略优化建议7

（一） 市场细分精准到位7

（二） 扩大目标市场7

（三） 市场定位向中高端转型8

结论9

参考文献