大数据精准营销的网络营销策略研究

中文摘要

伴随着科技的日新月异进步，互联网的各种技术相继应用到社会上的各行各业，这彻底地改变了人们的日常生活方式。通过淘宝、微信、微博、这些网购社交软件的使用，慢慢地展现出了人们的消费喜好和社交习惯，并以数据的方式进行日积月累的呈现和记录。随互联网用户的增加大幅度提升和电商行业的兴起，使得传统的商业营销模式也产生了相继变化，大数据精准营销的网络营销随之出现。这种网络营销有目标性强、费用低、高回报的特点。本文通过对大数据精准营销进行研究，探讨如何利用互联网大数据进行精准的网络营销。

关键词：互联网;大数据;优势分析;精准营销策略  

目录

绪论1

一、大数据与精准营销的涵义2

（一）大数据的涵义2

（二）精准营销的涵义2

二、电商传统营销模式中存在的问题3

（一）凭营销经验制定营销决策3

（二）单向营销模式无法实现精确营销3

（三）对消费者的消费习惯与行为缺乏有效的分析4

三、电商精准营销在大数据环境下优势分析5

（一）优势一：精准营销有利于电商广告精准度的提高5

（二）优势二：精准营销有利于电商服务水平的提高5

（三）优势三：精准营销有利于交易成本的降低、交易效率的提高6

四、大数据环境下电商精准营销策略7

（一）策略一：电商广告精准营销的实现7

（二）策略二：精准市场定位的实现7

（三）策略三：提供个性化的商品和服务8

结论9

参考文献