新媒体背景下阿依莲品牌发展策略研究

在当今的经济环境中，企业想要在市场内占据优势地位，对企业是否具有竞争性有很大的要求。企业之间越来越激烈的竞争，则更要求企业要从各方面去提升自己的竞争力，品牌竞争力作为企业区别于同类企业的竞争力的越发被企业所重视，品牌竞争力作为一种竞争力能让让企业拥有更高的认知品质。品牌发展强势的企业在市场中拥有的也竞争力更强，在品牌的加持下可以获得比竞争对手更高的价格和利润。所以，企业进行品牌的发展和打造，促进企业品牌发展对与增强一个企业的竞争力来说非常是重要的。本论文选取中国女装品牌阿依莲品牌作为研究的案例，主要探讨和分析新媒体发展的背景下服装品牌的发展策略，通过对阿依莲公司的SWOT分析，得到当前阿依莲的品牌发展基本情况。并利用STP理论对阿依莲公司的品牌发展策略进行分析，从品牌知名度、认知度以及忠实度三个维度对阿依莲公司未来在新媒体环境下促进品牌发展的策略进行具体的建议，以期能够对阿依莲公司品牌发展提供一定的参考和借鉴。

关键词：品牌发展；品牌管理；SWOT

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景1

（二） 研究目的与意义1

（三） 研究思路与方法1

二、 相关理论概述3

（一） 品牌管理3

（二） SWOT理论3

（三） STP理论3

三、 阿依莲品牌发展现状分析4

（一） 阿依莲品牌发展概况4

（二） 阿依莲品牌推广分析4

（三） 阿依莲品牌管理分析4

四、 阿依莲品牌营销环境分析5

（一） 宏观环境分析5

1． 宏观政策环境5

2． 经济环境5

3． 社会环境5

4． 技术环境5

（二） 微观环境分析5

1． 消费者5

2． 竞争者6

（三） 新媒体背景下阿依莲品牌发展的机遇与挑战6

1． 机遇6

2． 挑战6

五、 阿依莲品牌的SWOT分析7

（一） 发展的优势7

（二） 发展的劣势7

1． 单一的销售渠道。7

2． 没有加强品牌宣传推广力度。7

3． 新媒体营销人才的缺乏。7

（三） 发展的机会7

1． 营销平台丰富。7

2． 女性装市场需求旺盛7

（四） 发展的威胁8

1． 不断加剧的市场竞争。8

2． 顾客忠诚度的难以维系。8

3． 同类产品的大力冲击。8

六、 阿依莲品牌的STP分析9

（一） 市场细分9

（二） 目标市场9

1． 着装风格分析。9

2． 消费者购买服装最关注因素分析。9

（三） 市场定位10

七、 新媒体背景下阿依莲品牌发展策略研究11

（一） 提升品牌知名度11

（二） 提升品牌认知度11

（三） 提升品牌忠实度11

1． 提高服装产品质量12

2． 增强客户沟通能力12

3． 增强售后服务意识12

4． 提高服装设计创新能力12

结论13

参考文献