建筑五金市场开发策略研究——以坚朗为例

摘 要I

关键词：建筑五金 市场开发 营销策略I

AbstractII

一、 引 言1

（一）研究背景及研究意义1

（二）研究方法及目标1

（三） 研究内容2

二、市场开发策略研究的相关理论3

（一）市场细分理论3

（二） 营销组合理论3

三、坚朗五金市场开发现状及问题分析5

（一）企业简介5

（二）坚朗五金市场开发现状5

（三）坚朗五金市场开发问题分析6

四、坚朗五金的环境分析7

五、坚朗五金市场开发策略优化13

（一）市场细分13

（二）市场定位13

（三）产品策略13

（四）价格策略14

（五）渠道策略14

（六）促销策略14

六、市场开发策略优化的实施和控制15

（一）客户关系维护15

（二）销售渠道控制15

（三）人力资源保障措施15

（四）品牌保障措施15

七、结论16

参考文献17

摘 要

随着国民经济的快速增长，城镇化的不断提高，建筑五金行业已经得到了巨大的发展。本文通过市场定位理论和营销理论来探索坚朗五金市场开发的道路。通过分析坚朗五金的发展现状以及自身现存的部分问题，以及对坚朗五金的内部资源和外部环境进行分析，再综合运用SWOT分析法对企业的优劣势进行解析；最后通过以上对市场开发一系列分析，运用适宜的市场定位和营销策略对坚朗的市场开发做出优化，并阐述坚朗改进自身的市场策略及营销策略，以及最后实施和控制优化市场开发的进行。

关键词：建筑五金 市场开发 营销策略