VR技术在网络服装营销中的应用

近年来我国网购服装的业务量日益激增，网购已因其便利性已经成为不少消费者的首选消费方式。然而其中部分人群的购物体验却是不尽如人意的。自2016年VR元年以来，经济和计算机技术及信息技术的高速发展，VR技术在互联网电子商务领域起着日益重要的作用。它能有效降低图片与实物的差别，提高人们购物的满意度和退换率。本文以服装网络营销为切入点，采用文献综述与调查问卷法相结合的研究方法来浅述VR技术进入该领域后的利与弊，探讨其对网络经济的经济意义。问卷调查结果显示网售服装的消费主体为18~29岁的年轻人群，约占68.5%，其中又以女性消费者为主力军，占比达71.7%。而有运用以VR技术为主的系列试衣新科技经历被试仅占39.1%，说明为促进网络经济的发展，VR试衣亟待发展和推广。

关键词：虚拟现实技术；网络营销；服装营销

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景1

（二） 研究目的1

（三） 研究对象及方法1

二、 相关概念概述2

（一） VR技术概述2

（二） VR技术特征2

（三） VR试衣2

三、 VR技术试衣的应用分析3

（一）VR试衣应用情况的问卷调查分析3

（一） 问卷调查结果分析9

（二） 与其他购衣技术的联合应用10

（三） VR试衣在网络营销中存在的问题10

四、 VR试衣的改进方案11

五、 结语12

（一） 结论12

（二） 研究不足及前景展望12

参考文献