浙江省民营企业实施品牌战略的思考

摘  要

当前，随着新经济时代的来临，市场环境发生了极大的变化，品牌己成为企业占领市场的重要工具。随着人民生活水平的提高，品牌的重要性越来越大。在经济全球化的今天，浙江省民营企业企业要在全球范围的竞争中生存下去，必须重视品牌战略。很多民营企业在品牌经营上仍有很多问题，存在着许多重大失误，如宣传策略不当、缺乏创新、规模过小等。本文在对品牌战略相关基本概念解析的基础上分析了浙江省民营企业实施品牌战略的重要性，针对实施品牌战略中存在的问题提出了相关对策。具体而言，除引言外本文可以分为以下四部分：     第一部分：中小企业品牌战略相关概念解析。中小企业的概念、品牌的定义与构成、品牌战略的定义与目的     第二部分：浙江省民营企业实施品牌战略的必要性。浙江省民营企业要参与国内市场竞争，也只有实施品牌战略，才能增强企业的竞争力，在竞争中立于不败之地。     第三部分：浙江省民营企业实施品牌战略的现状及存在的问题。指出品牌定位不科学、做品牌重销量轻质量现象严重、将广告当成创品牌的唯一法宝、品牌缺乏核心价值、品牌缺乏整合规划等是当前中小企业品牌战略实施中存在的主要问题。

第四部分：浙江省民营企业实施品牌战略的对策。从品牌定位、品牌战略选择、品牌质量管理、品牌文化、品牌个性建立、品牌公关与延伸等方面就中小企业如何实施品牌战略提出了对策。   

关键词：中小企业；品牌；品牌战略

目  录

1引言 1

1.1 中小企业品牌战略相关概念解析 1

1.2 中小企业的概念 1

2浙江省民营企业实施品牌战略的必要性 2

2.1 中小企业要想发展必须推进品牌成长战略 2

2.2 我国市场已形成品牌竞争格局 3

2.3 实施品牌战略有利于中小企业建立现代企业文化 3

3浙江省民营企业实施品牌战略的现状及存在的问题 4

3.1 品牌定位不科学 4

3.2 做品牌重销量轻质量现象严重 4

3.3 将广告当成创品牌的唯一法宝 4

4浙江省民营企业实施品牌战略的对策 5

4.1 进行科学的品牌定位 5

4.2 确定最适合自己的品牌战略 5

4.3 重视品牌质量 6

结  论 7

参考文献 8