摘 要
目前婚庆行业还是一个朝阳产业，尚未被广大消费者所认知。对婚庆服务市场的消费者行为特征及业内现存的主要问题进行了分析，从而提出了相应的营销对策，以期望能真正解决行业内出现的问题，实现婚庆服务行业真正的蓬勃发展。
关键词：婚庆；消费者；营销策略
目 录
摘 要............................................1
第1章 导论.......................................4
第2章 婚庆服务市场消费者行为特征.................4
1.1 婚庆消费额巨大............................4
1.2 女性占决策主导地位........................4
1.3 个性化消费成主流..........................4
第3章 婚庆服务业存在的问题......................4
1.1 行业声誉较差..............................4
1.2 产品服务同质化............................5
1.3 缺乏创新的理念和服务......................5
1.4 行业季节性强..............................5
第4章 婚庆服务行业营销策略分析..................5
1.1 利用多种营销传播手段，提高知名度..........5
1.2 提供多种婚礼模式，提高行业进入门槛........5
1.3 举行大型促销活动，打造销售声势.............6
1.4 进行情感营销..............................6
结 论............................................7
参考文献.........................................8
