对我国中小型企业网络营销问题的探讨

摘 要

随着我国经济的快速发展，网络营销已成为我国中小企业的主要销售方式之一，其优点是前期投资少，与其他营销方式收入差别不大。同时，实现了中小企业产品的推广，促进了中小企业的发展。但是，我国中小企业的发展还存在一些问题。例如，由于社会风气的不良影响，人们的信任度下降，产生了猜疑，导致我国中小企业之间出现了各种负面现象，如企业同行之间缺乏信任、恶意的价格竞争、缺乏信任等。此外，我国中小企业的法律法规不完善，企业技术安全不达标，企业发展的外部环境差，难以持续发展。为解决网络营销存在的问题，政府需要不断完善中小企业相关法律法规，形成完善的法律体系；中小企业要从自身做起，加强培训。培养网络营销人才，提高物流速度；建立企业间安全的营销网络，相互监督，相互制约。同时，要建立网络诚信体系，加强监管，促进网络营销的积极发展。本文将理论与实践紧密结合，分析了我国中小企业网络营销发展的难点和障碍，并提出了相应的对策。这对提高我国中小企业网络营销能力具有一定的现实意义。

关键词：中小企业，网络营销，网络营销策略

目  录

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Abstract.........................................................................................................................II

第1章 绪论 1

1.1 研究背景 1

1.2 研究意义 1

1.3 研究的重要性 1

1.3.1  开拓市场 1

1.3.2 满足消费需求 2

1.3.3 为经营决策提供依据 2

1.4 研究思路 2

第2章 相关理论基础 3

2.1 网络营销 3

2.2 网络营销相关理论 3

2.2.1 病毒营销理论 3

2.2.2 口碑营销理论 3

2.2.3 长尾理论 4

2.2.4 关系营销理论 4

2.2.5 联合营销营销理论 5

第3章 我国中小企业网络营销存在的问题 6

3.1  用户自己的怀疑心理，使我国中小企业失去了信任 6

3.2 中小企业产品价格竞争严重 6

3.3  用户缺乏购买体验 6

3.4 我国中小企业网络营销技术不安全 6

3.5 我国中小企业网络营销相关的法律法规不健全 7

3.6 我国中小企业外部环境欠佳 7

第4章 我国中小企业网络营销的对策 8

4.1 政府应该为中小企业建立健全相关的法律法规 8

4.2 我国中小企业网络营销模式建立诚信体系 8

4.3 我国中小企业网络营销的新模式为用户建立网络安全 8

4.4 我国中小企业应该加强网络营销手段 8

4.5 我国中小企业应培养网络营销人才 8

4.6 我国中小企业应提高物流速度 9

结 语 10

参考文献 11