民族饮料品牌整合营销策略探究—以蒙牛为例

中文摘要

从我国民族饮料领域分析，多数饮料品牌具备良好的发展前景，民族饮料是一项相对热门发展的领域，但是在不断发展进步的过程中也存在诸多的问题。以民族饮料品牌蒙牛企业为例，蒙牛前几年出现的相应食品安全问题等众多负面新闻来看，对其营销策略应当进行整合并提出更符合社会发展要求的营销策略体系。蒙牛企业是我国饮料行业中的发展传奇企业，其制定了众多的经典营销策略，为蒙牛企业的发展奠定了良好基础。本文在此背景下，针对民族饮料品牌整合营销策略进行相关理论概述，对品牌的定义以及营销策略体系作出简单的介绍，通过对蒙牛企业的SWOT分析，总结出蒙牛企业针对营销策略存在的问题，进而提出相关的整合意见，为蒙牛企业的发展作出理论基础。

关键词：民族饮料；品牌；营销策略；SWOT

目录

引言 - 2 -

一、民族饮料品牌整合营销策略相关理论概述 - 5 -

（一）品牌的定义 - 5 -

（二）营销策略体系 - 5 -

（三）蒙牛饮料SWOT分析模型 - 5 -

二、蒙牛饮料营销策略现状及存在的问题 - 7 -

（一）蒙牛企业销售部门的现状 - 7 -

（二）蒙牛饮料营销策略存在的问题 - 7 -

1、产品策略方面 - 7 -

2、价格策略方面 - 7 -

3、渠道策略方面 - 8 -

4、促销策略方面 - 8 -

三、整合蒙牛饮料营销策略的建议 - 9 -

（一）商品种类营销策略 - 9 -

（二）渠道策略 - 9 -

（三）促销策略 - 9 -

（四）大区运营策略 - 10 -

四、总结 - 11 -

参考文献 - 12 -