我国中小型企业网络营销研究

中文摘要

我国中小型企业目前仍然处于网络营销初级的应用阶段，由于对这方面资金的投入、以及人才的培养引进，信息滞后观念陈旧以及技术落后等原因，使我国网络营销在实际应用中发展比较缓慢。下面我们将分析我国中小型企业网络营销的实际运作情况，去发现中小型企业在实际运用网络营销中存在的一些问题，主要问题在于：1网络营销的目标模糊缺乏重点；2随意组合，杂乱无章；3营销使用方法及手段不适当；4破坏品牌已有的好感度等方面。并针对这四点问题提出相应的改善策略。将来的网络消费将成为一种日常，并占据消费市场的半壁江山，中小型企业应学会未雨绸缪在此之前不断完善网络营销，以最终取得市场核心竞争力。

关键词：中小型企业；网络营销；营销策略

目录

前言 1

一、中小型企业网络营销现状 2

（一）网上人口环境 2

（二）法律法规约束以及国家政策宏观调控 2

（三）中小企业网络营销经营主体现状 2

二、中小型企业网络营销存在的问题 2

（一）网络营销目标不明确 2

（二）营销手段不适当 3

（三）网络营销组合杂乱 3

（四）中小型企业的网络营销破坏企业品牌 3

三、中小型企业网络营销对策分析 4

（一）明确网络营销目标与对象 4

（二）整合网络营销 4

（三）加强企业网站建设和多样化推广 4

（四）加强中小型企业的品牌建设 4

结论 6

主要参考文献 7