短视频应用营利模式探究

中文摘要

近几年来，国内移动互联网的普及带动了短视频行业的迅速发展，越来越多人选择通过移动设备浏览短视频。在传播渠道上，短视频依赖移动互联网。市场内容生态呈现出用户原创为主的态势。正是凭借“短、平、快”的特点和高度契合移动互联网环境下用户碎片化的内容获取习惯，短视频在革新信息传播形式的同时也成为了热门的内容创业领域，受到了资本和平台的青睐。短视频发展已经有几年，但关于短视频的研究较少，以短视频APP为题的研究较为零散，没有形成系统的研究。本文将短视频应用作为研究主体，在论述短视频应用内容生产与传播的过程中，对典型的短视频APP的运营策略方面进行深入的分析，并提出了短视频盈利模式的优化建议，使我国短视频APP传媒产业发展更加长远。

关键词：短视频；营利模式；运营模式

目录

绪论 1

一、国内短视频平台发展状况 2

（一）市场探索期 2

（二）市场启动期 2

（三）高速发展期 2

二、国内短视频平台商业模式分析 3

（一）“二更”的商业模式 3

（二）“快手”的商业模式 3

（三）“抖音”的商业模式 4

三、短视频应用发展现状及存在问题 4

（一）垂直化发展但功能同质化严重 4

（二）用户规模大、活跃度高但粘性不强 4

（三）资本持续投入但商业变现不易 5

（四）监管不断升级但屡有违规现象出现 5

四、短视频盈利模式的优化建议 5

（一）经营理念不断革新 5

（二）拓宽发展MCN模式 6

（三）平台管理更加规范 6

（四）自主研发持续深入 7

（五）生态循环良性发展 7

（六）变现模式主动创新 7

结论 8

参考文献 9