我国体育赛事营销战略研究 (2)

摘要

摘要：从联赛组织者的角度，运用市场营销学知识，对我国职业体育赛事营销策略进行研究，为我国职业体育赛事的发展提供借鉴意义。采用文献法，对我国职业体育赛事和国外职业体育赛事进行分析、对比研究，重点是对中超、CBA 和全国排球联赛与 NBA 和英超联赛进行对比，找出问题所在，并对问题进行分析，进而提出针对性的发展对策。

关键词：职业体育；体育产业；营销；策略

目录

绪论 1

一、 我国职业体育赛事营销现状分析 2

（一） 赛事管办方营销意识较差 2

（二）赛事营销产品开发有限 3

（三）赛事营销总体水平偏低 4

（四）赛事营销市场需求疲软 4

二、我国职业体育赛事营销发展对策 5

（一）提高联赛水平，打造精品赛事 5

（二）培养观众对赛事的忠诚度 6

（三）最大限度地满足商家需求，促进双赢格局形成 6

（四）与媒体建立良好合作关系，加大赛事宣传力度 6

（五）运用市场细分理论，有针对性地选择营销对象 6

（六）搞好市场调查，加大赛事衍生产品的开发工作 6

（七）更加注重产品内涵的深挖 7

（八） 品牌形象应更具人文精神 7

（九） 吸引赞助商 8

结论 9

参考文献 10