我国中小企业网络营销的策略研究

中文摘要

在互联网日益发展的今天，人们的生活也因为互联网发生了很大的变化。中国很多企业也开始采用网络营销作为新的渠道，本文是在市场实践的基础上结合相关理论，首先限定中小企业的标准，然后根据理论分析中小企业在网络营销发展上的问题和现状，并在理论分析的基础上制定相应的网络营销产品、价格、渠道、促销等策略。在其他方面我国的网络营销在应用上与发达国家有着一定差距，还处在发展的初期阶段。我国中小企业网络营销的发展需要跟随市场的脚步，不能故步自封，采取更新颖的营销方式来满足消费者的自身需求。

关键词：网络营销；中小企业；网络营销策略

目录

一、 绪论 1

（一） 研究的背景 1

（二） 本文框架 1

二、 我国中小企业网络营销的概述 1

（一） 网络营销的概述 1

（二） 中小企业网络营销的概述 2

三、 我国中小企业网络营销分析 3

（一） 中小企业网络营销的优势分析 3

（二） 中小企业网络营销的劣势分析 3

（三） 中小企业网络营销的机会分析 4

（四） 中小企业网络营销的威胁分析 4

四、 我国中小企业网络营销战略分析 5

五、 我国中小企业网络营销策略分析 5

（一） 网络营销产品策略 5

（二） 网络营销价格策略 6

（三） 网络营销促销策略 6

（四） 网络营销渠道策略 7

六、 制约发展中小企业网络营销的主要问题 7

（一） 网络营销投入精力少 7

（二） 无计划的开展网络营销 7

（三） 不能充分利用网络 8

（四） 网络服务商无法提供实践价值 8

七、 我国中小企业网络营销发展建议 8

（一） 积极创新，满足消费者个性化需求 8

（二） 借力大数据时代 8

（三） 线上与线下相结合的营销模式 8

结论 9

参考文献 10