对我国综艺节目微博营销策略的探讨

摘要

随着中国经济的飞速发展，我国国民的生活水平也日益提高，因此我们国民接触到的新媒体艺术产品和模式也不断的更新。在新的技术和市场背景下，新媒体的迅速发展重塑了媒体格局，在政策、技术、竞争层面有较强的趋势性，从而不断挤压传统电视媒体的生存空间。为了应对越来越大的压力和竞争力，各家电视台想尽办法，通过各种营销渠道抢占市场先机。本文将从电视综艺节目的概念、特征入手，以湖南卫视各综艺节目作为研究对象，进而了解到电视综艺节目是如何通过微博这一自媒体渠道与受众群众进行全方位的沟通与对话从而优化了综艺节目的影响力和人民群众的接受力，并进一步对电视综艺节目在自媒体渠道的营销策略进行分析与研究，并探索其未来的发展方向。

关键词：电视综艺节目、微博、营销策略

目录

一、研究背景与现状 1

1.1研究背景 1

1.2研究现状 1

二、微博营销的综述 1

2.1 微博和微博营销 1

2.2 微博营销的优缺点 2

三、湖南卫视微博平台运营现状 2

3.1省级卫视微博的相关数据 3

3.2湖南卫视微博页面排版特点 3

3.3湖南卫视微博运营策略特征 3

3.4湖南卫视微博营销面临的问题 4

四、对策与建议 6

4.1 增强与网友的微博互动 6

4.2 微博形式多样化 6

4.3 合理搭配微博运营时间 7

结语 7

参 考 文 献 8