浅析广东坚朗集团品牌战略研究

中文摘要

随着社会经济的快速发展，五金行业日益发展壮大，带来的行业挑战也愈发突出，建筑行业的猛势，给五金市场提供更多的可能，使得很多企业想来分一杯羹，但需求有限，这就要求企业产品有更多亮点来吸引大众，品牌是企业制胜的重要因素之一，代表一家公司的综合实力和技术水平。是企业知名度，美誉度的体现。也是消费者在选择产品时首要考虑的对象之一。本论文以浅析广东坚朗集团品牌战略研究为题，研究坚朗品牌战略情况，坚朗作为五金行业的领导者，产品覆盖面含一万多种，品牌的集成化为为实施品牌战略管理加大难度，但也打开老产品带新产品，著名品牌带动其他品牌的多元化市场。论文望在解坚朗品牌的同时，深入挖掘品牌的重要性及实施品牌战略对一家公司的影响。

关键词：广东坚朗集团 品牌战略 品牌战略 PEST 五力模型 SWOT 

目录

一、 引言 1

（一） 研究背景与意义 1

（二） 相关文献综述 1

（三） 主要研究内容和方法 2

二、 品牌战略相关理论概述 2

（一） 品牌战略的概念 2

（二） 品牌力理论和品牌定位理论 2

三、 广东坚朗集团品牌现状和地位以及目前的品牌发展战略 3

（一） 坚朗集团品牌现状 3

（二） 坚朗品牌的行业地位 3

（三） 坚朗目前的品牌发展战略 3

四、 坚朗集团市场竞争环境分析以及品牌战略的制定和实施 4

（一） 坚朗集团品牌战略PEST分析 4

（二） 坚朗集团品牌战略的五力模型分析 4

（三） 坚朗集团品牌战略的制定 6

（四） 坚朗品牌战略的的实施 6

五、 品牌发展战略实施的改进措施 7

（一） 加强品牌市场定位 7

（二） 注重品牌组合 7

（三） 保持品牌价值 7

（四） 注重对品牌的宣传 8

结论 9

参考文献： 10