闲鱼APP品牌推广策略研究

中文摘要

随着互联网的发展以手机移动终端在人们生活中的使用越来越频繁，借助电子商务模式的成熟，二手交易平台也逐渐建立起成熟的交易模式。而闲鱼作为当前市场中二手商品交易平台的领先者，借助共享经济发展的态势逐渐成为当前被大众所关注的消费平台，而二手交易的模式也成为当前群众所普遍接受的交易模式。但近年来诸多类似二手交易平台的出现使得闲鱼APP所面临的市场竞争环境越来越激烈，同质化竞争使闲鱼APP不得不基于品牌发展的考虑寻求品牌推广效果提升的方式。因此，本文通过对品牌推广、APP品牌推广等基本概念的理解，结合闲鱼APP目前的现状，提出闲鱼APP存在的问题，针对问题提出解决对策。

关键词：闲鱼APP；品牌推广；共享经济

目录

绪论 1

一、品牌推广相关理论 2

（一）品牌概述 2

（二）品牌推广概述 2

1.品牌推广定义 2

2.品牌推广要素 3

二、闲鱼APP现状分析 3

（一）闲鱼APP概述 3

（二）闲鱼APP发展现状 4

1.用户数量持续增长 4

2.交易体量持续扩张 4

3.商品类目更加多样 5

三、闲鱼APP品牌推广策略 6

（一）柠檬问题 6

1.产品质量信息不对称性 6

2.身份信用信息不对称性 6

（二）分类搜索系统的不完善 6

三、闲鱼APP品牌推广对策 6

（一）加强监管缓解柠檬问题 6

（二）升级基于个人体态特征的分类搜索系 7

结论 8

参考文献 9