粉丝经济时代明星个人品牌的塑造及影响

中文摘要

随着我国经济社会的发展，各行各业的竞争日益加剧，塑造品牌已经成为商场制胜的利器。在演艺影视圈里面，不管是影视或者歌星任何一类的明星都是竞争激烈的，塑造影视明星的个人品牌已经是必须要素，重中之重。现今社会对于企业来说，品牌已经渐渐的成为了企业成败的最重要的因素，对于个人来说，个人品牌也已经日益成为了个人发展的最重要因素。在娱乐文化迅速发展的当下，娱乐明星日益增多，有些所谓的“明星”如昙花一现，早就消失在观众的视线中，有些则在星途中游刃有余，一直大红大紫。针对这一现象最关键的决策就是对个人品牌的营销策略。个人品牌的营销策略决定着是否“明星”，影响着娱乐文化。然而我国娱乐业发展先天不足，影视明星的个人品牌塑造现状存在诸多问题。因此，本文从影视明星个人品牌塑造的基本概念入手，在分析当前我国影视明星明星个人品牌塑造现状的基础之上，对影视明星的个人品牌塑造方法进行一次浅显的探索。

关键词：粉丝经济；明星个人品牌；塑造

目  录

绪论 1

一、个人品牌的概念 2

（一）品牌的定义 2

（二）个人品牌的概念 2

（三）个人品牌的内涵 2

二、明星个人品牌塑造概述 2

（一）明星个人品牌的概念 2

（二）明星个人品牌塑造背景 3

（三）明星塑造个人品牌的现实意义 4

1.是区别竞争对手，在行业中立足的重要元素 4

2.能获得更多的发展机会 4

3.能够提高“身价”，给自身和经济组织带来巨大的经济利益 4

三、我国当代明星个人品牌塑造现状 4

（一）我国当代明星个人品牌塑造不乏成功案例 4

（二）我国当代明星个人品牌塑造存在问题 5

1.明星个人品牌定位模糊 5

2.个人品牌形象塑造观念淡薄，看重眼前利益，缺乏长远目光 5

3.我国明星个人品牌塑造受制于经纪公司 5

四、明星个人品牌塑造的方法探究 6

（一）入行之前——必要条件 6

（二）入行初期——提高个人品牌知名度 6

（三）入行中后期——提升个人品牌忠诚度，美誉度 7

（四）“转型”——职业明星需要面对的现实问题 7

（五）定位与转型的关系 7

结论 8

参考文献 9