小米手机产品策略研究

中文摘要

随着移动互联网的飞速发展，手机日益成为人们生活中的一部分，科技的进步，给手机市场带来机遇的同时，也给手机产商们带来了挑战。如今，手机市场品牌繁多，竞争激烈，而消费者对手机的需求也日趋多样化、个性化，所以对于产品策略的重要性也愈发重要。在2010年4月份小米公司正式成立，这是一家以高端智能手机为中心的移动互联网公司。小米手机作为我国的国产手机，成立仅数年便迅猛发展，打败许多竞争对手，跻身前列。本文对小米手机产品策略进行分析，探究小米手机营销优势，从而分析产品策略在销售中的作用，本文分析了小米手机的产品策略，并探讨其营销优势，因此得出产品策略在销售中的作用，并归纳其竞争优势。为我国国产手机品牌提供借鉴，有利于我国智能手机行业的健康发展。

关键词：小米手机 产品策略 差异化

目录

一、 引  言 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究意义 1

（三） 研究方法和目的 1

二、 产品策略相关理论概述 1

（一） 市场营销理论 1

（二） 产品策略 1

（三） 差异化战略 2

三、 小米手机产品策略分析 2

（一） 小米公司及手机产品概况 2

（二） 4P理论具体分析 3

（三） 小米的市场竞争环境分析 4

（四） 小米手机的STP分析 4

四、 小米手机产品策略现状及存在问题分析 6

（一） 小米手机产品策略现状 6

（二） 存在问题 6

五、 小米手机产品策略建议 7

（一） 准确市场地位，建立粉丝文化 7

结论 9

参考文献 10