网络营销与传统营销的比较研究——以云南春茗茶叶公司为例

中文摘要

随着互联网的出现与普及，市场营销不再单单只是传统营销，“网络营销”应运而生，“网络营销”一跃成为如今国际上营销行业当中最为热门的营销模式。同时，传统营销模式利用其自身极强的竞争力，在营销渠道中发挥着较大的影响力。网络营销和传统营销在很大程度上具有相辅相成，共同发展，可以将网络营销与传统营销有效地整合在一起，尽可能的做到互补优势、相互促进，从而降低企业的成本，从运营资金中为企业带来利润，同时为客户带来方便，实现企业与客户共赢。本文主要对云南春茗茶叶公司进行调查，首先调查网络营销与传统营销的比较，其次，在营销方式上面进行对比，他们的优势与劣势，最后得出企业的市场营销不能只局限于单单选择网络营销或者传统营销，企业的营销都需要发现和实现消费者当前的需求。

关键词：网络营销；传统营销；渠道结合

目录

一、 绪论 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究目的 1

（三） 研究意义 1

（四） 市场的发展与现状 1

二、 网络营销与传统营销的概述 2

（一） 网络营销的概述 2

（二） 传统营销的概述 3

（三） 网络营销与传统营销的发展趋势 4

三、 网络营销与传统营销的比较 5

（一） 网络营销在市场当中的优势 5

（二） 网络营销在市场当中的劣势 5

（三） 传统营销在市场当中的优势 6

（四） 传统营销在市场当中的劣势 6

（五） 网络营销对传统营销的冲击 6

四、 网络营销与传统营销在企业中的运用 8

（一） 企业如何从传统营销向网络营销转变 8

（二） 企业如何促进营销方式多样化 9

（三） 企业如何把传统营销与网络营销两种方式相结合 9

（四） 完善激励制度 10

五、 企业营销模式转型的案列分析——以云南春茗茶叶公司为例 11

结论 12

参考文献 13