新媒体背景下的微信互动营销研究

摘要

摘要：本文阐述了微信营销的内涵及其营销价值；从新媒体时代的微信营销平台运作问题、微信营销模式设计问题及微信营销客户服务问题等方面展开制约新媒体时代微信营销的因素分析；从微信营销平台运作策略、微信营销模式设计策略及微信营销客户服务策略等方面给出新媒体时代的微信营销可行策略。

关键词：新媒体 微信营销 营销模式

目录

绪论 1

一、 制约新媒体时代微信营销的因素分析 3

（一） 微信营销 3

（二）新媒体时代的微信营销平台运作问题 4

（三）新媒体时代的微信营销模式设计问题 4

（四）新媒体时代的微信营销客户服务问题 5

（五） 微信营销平台不够完善 5

（六） 企业推送的信息阅读率低 5

（七） 微信的粉丝活跃度不高 5

（八） 病毒信息传播失控 6

（九）用户隐私安全受到威胁 6

二、新媒体时代的微信营销策略探析 6

（一）新媒体时代的微信营销平台运作策略 6

（二）新媒体时代的微信营销模式设计策略 6

（三）新媒体时代的微信营销客户服务策略 7

三、微信营销的应用 7

（一）利用微信营销，帮助企业发展 7

（二）从企业实际出发，积极把传统商业模式与微信营销传播相融合 8

（三）鼓励政府合理应用微信营销的方式，拉近与群众的距离 8

（四） 加强微信平台的建设 8

（五） 提高微信推广的质量 8

（六） 加强平台粉丝的互动 8

（七） 完善微信平台的监管 8

结论 10

参考文献 11