短视频APP营销策略讨论

中文摘要

移动互联网的迅速发展，使得中国网络使用受众人口数逐年递增，截至2018年12月，我国网民规模达8.29亿，“抖音”作为一款在最近两年兴起的短视频软件，以其将社交与短视频结合的特点迅速发展并占领市场。“抖音”通过短视频传播的形式将人、事、物联系起来，在传播的过程中进一步影响着人们的行为。本文首先对研究背景意义，相关理论进行梳理、归纳和阐释，在此基础上，本文选取餐饮类抖音短视频为研究案例，通过实证研究，对抖音短视频营销策略进行分析，找出其存在的不足，给出一定的营销建议。

关键词：短视频；抖音app；营销策略

   

目 录

绪论 1

（一）研究背景 1

（二）研究意义 1

（三）研究内容 1

一、 理论概述 2

（一）抖音短视频的概念 2

（二） 抖音短视频的特征 2

1、技术性 2

2、参与性 2

3、实时性 2

4、简单性 2

（三）国内外研究现状 3

1、国外研究现状 3

2、国内研究现状 3

二、抖音短视频的发展现状 4

（一）抖音短视频的局限性 4

（二）抖音短视频的积极影响 4

1、信息接收程度高 4

2、营销成本低 4

3、受众范围广 4

4、互动性强 5

三、抖音短视频存在的问题 5

（一）内容平庸，吸引力低 5

（二）存在恶俗内容 5

（三）同质化严重 6

（四）虚假广告问题 6

四、优化抖音短视频的策略 7

（一）知识性与娱乐性相结合 7

（二）持续的优质内容输出 7

（三）保持个性化发展 7

（四）提升视频准入门槛 8

总 结 8

参考文献 9